随着数字技术和网络技术的发展，新媒体时代下的新闻形成了文本内容可以与物质载体相分离、传播互动更便捷的新的媒体形态，赋予了新闻宣传工作更多的灵活性与多元化特点。企业宣传部门要将传统的宣传方式与新兴媒体进行融合，借助新媒体进行新闻的宣传，以更好的顺应时代发展要求，增强新闻宣传工作的针对性和实效性。

  1、传播速度快。新媒体具备实时、移动的特点，极其方便。利用互联网技术能在第一时间更新信息、发布信息，最大限度发挥信息的价值。用手机上网随时随地能了解新闻，人们能在第一时间内获取信息。

  2、互动功能强。新媒体有着非常强的互动性，当新闻信息发布出来后，特别是热点信息和新闻，会有很多网友进行评论，增强了互动性，具有很强的优势。新媒体还具有智能推荐的功能，新闻平台会按照每个用户个人的喜好来推荐用户喜欢的新闻信息。

  3、信息容量大。新媒体具有强大而丰富的内容，能够为用户传播海量信息，这是传统媒体所不具备的。

  1、依托主流媒体优势打造新格局。在全媒体时代中，国有企业新闻宣传的方式方法要逐步与时代发展接轨，创建宣传工作新格局，将传统媒体与新兴媒体深层次地融合，利用新媒体可视化、使用用户阅听场景转化和移动传播社交个性的特点，产出形态多样、吸引力强、传播快捷的“企业宣传爆款”，通过深度整合宣传中摄录的视频、音频、文字、图片等媒介内容，持续增强微信、微博、抖音的时效性、可读性和故事性、互动性，打造切口小、篇幅短、文字活的新媒体定制产品，尝试利用微现场、微观察、微论坛等手段，以生动化、具象化的形式，巧妙地进行媒体配置，从而提升国有企业核心价值观的传播。

  2、注重对新媒体宣传平台的构建。一方面，企业可借鉴传统主流媒体和新媒体融合发展的经验，将主流媒体平台和企业官网有效结合，以新媒体平台为支撑进行宣传工作的设计，全方位覆盖各类媒体的宣传渠道，并使之形成相互补充、相互促进关系，进而推动公司实现预期的宣传目标。例如，企业可通过将传统报刊电子化，利用企业官方微信公众号等新媒体平台做信息发布。另一方面，还要对传统新闻采编方式加以调整，借助各种工具进行基础采编工作，如利用互联网收集第一手新闻资料，并根据当前的网络热点事件进行宣传主题的确定，保证企业的宣传内容能被广大受众群体接受。

  3、坚持正确的新闻价值导向。在企业党组织的引导和参与下，将企业新闻宣传平台打造为党建宣传平台，及时传递上级党组织的政策指示，并对其作出正确解读。在开展其他宣传报道活动的过程中，也要从始至终坚持正确的政治立场，积极发挥舆论导向功能，向基层传递积极的价值理念。以此为出发点，通过策划相关宣传主题活动，开展专题性系列报道，充分的发挥企业宣传工作的思想政治教育功能。

  (作者：张宏怡;中国平煤神马集团党委宣传部;河南省平顶山市;467000)